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Février 2004 : campagne de promotion de l’activité physique

Si la nutrition concerne les apports alimentaires, elle inclut également les dépenses via l’activité physique. C’est la raison pour laquelle la pratique régulière d’une activité physique fait partie des recommandations du Programme national nutrition santé.

C’est ainsi qu’il recommandé de pratiquer « l’équivalent d’au moins 30 minutes de marche rapide par jour » pour protéger sa santé. Pour promouvoir cette recommandation, l’INPES a mis en place en 2004 un vaste dispositif de communication.

L’objectif de cette campagne ? Démontrer que la pratique d’une activité physique peut s’inscrire au quotidien au cœur de la vie des Français.

Le dispositif s’adressait au grand public et, en particulier, aux femmes et aux plus de 45 ans via une campagne presse, télévisée et radiophonique. Ainsi le dispositif a pour objectif de :

 faire prendre conscience de l’enjeu de santé publique que représente la promotion de l’activité physique auprès des relais d’opinion, avec une prise de parole dans la presse quotidienne nationale.

 dédramatiser l’effort lié à l’activité physique et mettre en évidence son caractère naturel et quotidien, avec un film TV.

 favoriser le passage à l’acte en indiquant les moyens d’atteindre l’objectif des " au moins l’équivalent de 30 minutes de marche rapide chaque jour ", avec une campagne radio nationale.

Le dispositif prévoyait également une action dans les transports en commun, à Paris et en province, et l’implication des professionnels de santé, des collectivités locales et des entreprises.

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